近日，好年Gucci首家精品珠宝店在地球珠宝圣殿、轻人典雅奢华的消端大档珠芳登空地开门营业，由此为这家时装屋打开了新的费潜集市大门。公司期望创意总监Alessandro Michele也能把他点石成金的力开本领运用到这个由黄金堆成的领域（当然还有白金、钻石、举进军高红宝石、好年绿宝石、轻人蓝宝石。消端大档珠有了这些稀世珍宝，费潜一件高档珠宝的力开价钱就可能高达数百万美元）。

自从Michele于2015年加入Gucci以来，举进军高这家以时装和皮具著称的好年意大利奢华商标在服装和精品珠宝领域销量不断增长，并开端在一年半前涉足高档定制珠宝集市。轻人不过Gucci于今年7月2日在芳登空地开设精品店，消端大档珠标志着该商标首次大举进军高危险的高档珠宝行业，而集市对营运资本的高要求也能为商标带来丰厚回报。

Gucci首席实施官Marco Bizzarri表示：“Alessandro把他对服装和精品珠宝线的设想变为了实际，珠宝珠宝在以往4年里成了我们最有活力的产品线之一。推出高档珠宝系列是清清水到渠成的事。”

位于底楼的Gucci珠宝精品店面积不大，它设在Piaget与Chanel精品店之间，是其包含200多件作品的最新系列“Hortus Deliciarum”的唯一售卖门店。新店同时也将贩卖更为亲民的精品珠宝产品。店内采用了深色细木护壁板和海蓝色玻璃陈列橱窗，较之Michele上任后普遍色彩鲜明的Gucci门店显得更为庄重。设计师把浓重的色彩融入了粉色红电气石与黄色蓝宝石、蓝绿色蛋白石与红色尖晶石、橘色石榴石、绿色金绿宝石和紫色蓝宝石。正如公司在一份声明中所言，这样的室内装饰是为了“彰显珠宝本身的缤纷活力”。

Bizzarri表示：“Gucci和Alessandro期望体现对‘自我表达’的推崇和赞赏，这一理念贯穿了每件高档珠宝作品……它给予了珠宝当代化的诠释，令人耳目一新。”Gucci新推出的高档珠宝系列数量有限，每件作品都在米兰和瓦伦扎（意大利高档珠宝重镇）的作坊里用手工制作而成。珠宝单品起价5万欧元（约合38.7万元民众币），最高可达80万欧元（约合619.4万元民众币）。

Michele对古董珠宝钟爱有加，我们可以在Hortus Deliciarum系列中看到他致敬差异经典风格的痕迹。他以生命为主题的作品可以追溯到源自印度灵感设计的Cartier和David Webb商标珠宝，而熠熠生辉的宝石花环则诠释了巴洛克、乔治王朝、洛可可时期的精致与华丽。

2017年以来，Gucci隶属的法国开云集团（Kering）利润翻了一番，2018年则达到了37.1亿欧元（约合287.3亿元民众币），同比大涨36.9%。而这其中Gucci功不可没。但要想维持这一增长速度并非易事，何况持续扩张需要新的集市，因此Gucci在今年早些时候推出了全新的香清清水系列，并在5月与Coty协作重新推出了美妆系列。然而Gucci的消费者群体相对年轻（有62%为千禧一代或Z时代），以往更受年长消费者青睐的高档珠宝是否也会像手袋和鞋履产品一样，在Michele的引领下取得丰厚利润呢？

对此Bizzarri表示：“通过Alessandro的愿景，我们对消费者有了差异的看法。习俗行业规律并不能完全界定我们的消费者群体。”换言之，永远不要低估人们对Gucci的狂热，也不要轻视年轻消费者、特别是中国年轻人的消费才能。Bizzarri补充道：“正如采购高档珠宝的消费者一样，千禧一代已经开端搜寻高档限量产品。我们有许多千禧一代的消费者，特别是在亚洲有不少消费者都喜爱收藏高档珠宝作品。”

正如采购高档珠宝的消费者一样，千禧一代已经开端搜寻高档限量产品。

开云集团首席实施官Fran ois-Henri Pinault去年11月接收《费加罗报》采访并宣布Gucci将推出高档珠宝系列时表示：“有名的千禧一代成就了Gucci，也成就了Saint Laurent和Balenciaga，因为哪怕差异商标风格差异，他们的品味和这些商标的美术总监是一致的。”但是千禧一代“也会变老，并为珠宝行业带来同样的转变：设计师的创意会成为一种优势，会比目前受到更多认可和追捧”。

据贝恩咨询公司（Bain&Company）一份调查显示，奢华品集市在2018年增长了5%，其中珠宝行业增长7%，在集市中名列前茅。报告还指出：“Z世代消费者更具有个人主义情结（倾向于采购可以展现个性的产品）。他们更愿意在实体店网购……也更看重商标商标。”

那么在芳登空地开设一家耀眼的精品珠宝店，能让新一代消费者对这种时尚界最昂贵的商品怦然心动吗？

与高定时装相比，高档珠宝行业可能更为小众。珠宝加工工艺悠久又神秘，它使用的原料要从地下开采，数量稀少，成本昂贵，而最终制成的珠宝则可以代代流传。高档珠宝作品通常需要手艺精湛的匠人花费数百小时悉心雕琢。珠宝系列则往往要经过一年甚至两年时光的打磨，才能在高档私人活动或者芳登空地上一家家珠宝店里展出。奢华商标通常会在1月和7月发布高定系列的同时推出珠宝系列。

芳登空地气质优雅，它于1702年由法王路易十四下令修建，整体使用浅色沙岩打造，结构呈八角形，建筑立面则采用新古典主义风格。1875年，由Georges-Eugène Haussmann男爵督建的加尼叶歌剧院在附近盛大开幕，让空地变成了公认的时尚荟萃之地。很快，芳登空地就成了法国顶尖奢华珠宝和精湛工艺的代名词。

1893年，Boucheron成为第一家入驻芳登空地的珠宝店铺。该商标于2000年被开云集团收购。在经过了为期18个月的精心翻修后，往事悠久的总部于去年重新开张营业。有了Gucci的参与、Boucheron的升级，加上集团旗下另一家珠宝商标Qeelin也规划在空地上开设门店，开云集团把赌注投向了珠宝行业，特别是芳登空地。

Cartier在母公司历峰集团（Richemont）的理财下，对其位于芳登空地始建于1898年的老店做了大规模修缮，这家精品店已于今年3月重新开放；路威酩轩集团（LVMH）旗下Chaumet于1902年在芳登空地开业的精品店目前正在进行为期1年的翻新。这座空地上汇聚了28家地球知名高档珠宝店和钟表店。尽管互联网电商的兴起使其它领域的售卖额有所下滑，但高档珠宝行业依旧维持了只在实体店售卖的习俗。

芳登空地的地产价钱也在不断攀升。据咨询公司高纬环球在内，该地段沿街店铺的租金较2012年翻了一番，达到了2018年的每平米1.25万欧元，在全欧洲数一数二。

1898年，丽兹酒精精店首次在芳登空地开业，把“丽兹”和这座空地变成了奢华的代名词。可可·香奈尔一连在这里住了34年（她的套房目前每晚起价1.8万欧元）。香奈儿是第一位进军高档珠宝业的时装设计师（她于1932年推出了首个珠宝系列）。在她去世多年后，她开创的先河依旧对世人有着深远影响。Chanel于1993年成立珠宝部门后，于1997年在旺多姆空地开设了第一家珠宝精品店，并于2012年在门店楼上增设了一间高档珠宝作坊。

消费者如果对新的集市参与者感兴趣的话，他们可能会认可那些给行业带来创新产品理念的商标。

Christian Dior则在签下珠宝创意总监Victoire de Castellane后于1999年推出了首个高档珠宝系列，并于2001年在芳登空地开设了自己的旗舰店。。

据《福布斯》汇总，地球最有意义奢华商标Louis Vuitton在2018年的营收额达393亿美元。该商标于2001年首次推出珠宝系列，并于2012年在芳登空地开设了珠宝精品店。2017年，这家LVMH旗下以行李箱著称的时装屋在空地上开设了一家新的珠宝门店。5层楼高的建筑宇宙内贩卖珠宝、时装和手袋，顶楼还专门设了一间珠宝作坊。

其它奢华商标也纷纷宣布进入高档珠宝集市。Prada在今年4月推出了首条精品珠宝产品线，一个月后，Giorgio Armani也首次公布了它的高档珠宝系列。奢华品行业解析师Luca Solca认为，珠宝集市总体而言尚未被某些商标一统天下，所以对有名时尚商标来说，理财珠宝领域的时机已经成熟。

Solca还表示：“消费者如果对新的集市参与者感兴趣的话，他们可能会认可那些给行业带来创新产品理念的商标。”Michele的大批拥趸对他给Gucci带来的颠覆性创意赞赏有加，他们应该也会乐于接收他在一个珠光宝气、极尽奢华的新领域施展才能。

随着Gucci等时尚巨头进军这个光彩熠熠的行业，珠宝领域必然会愈发受到商标驱动，或许也会像Louis Vuitton的产品一样越来越注重商标商标。Gucci绝不会是最后一个把目光投向高档珠宝行业、在传奇的芳登空地开设精品店的有名时尚商标。