5月在美国纽约举办的取消大都会美术博物馆时装学院慈善晚宴(Met Gala)由推迟规划改为取消。

该博物馆发言人证实，什影今年年底前所有演讲、取消巡演、什影乐曲会等馆内活动都将一并取消，取消预计明年将恢复举办包括Met Gala、什影150周年庆典在内的取消各类活动。如无意外，什影大都会博物馆会在8月中旬重新开放，取消时装学院的什影“关于时光：时尚与延续”(About Time：Fashion and Duration)展览仍将于10月29日对外举办，并于明年2月7日终止。取消

上一次Met Gala被取消，什影还得追溯到2002年，取消彼时的什影纽约刚经历完9/11恐怖袭击。当下的取消疫情，同样成为始料不及的“不可抗力”因素，让数十年如一日定期定点举办的Met Gala再次停下脚步。如此这般的突然“中断”，会带来哪些方面的影响？

盛会背后的金融效益遭遇考验

Met Gala的举办初衷，是为大都会美术博物馆旗下的时装学院筹集发展资金，业已成为该学院最主要的资金来源。据《纽约时报》报道，2019年的Met Gala晚会从550位嘉宾身上筹集了1500万美元，商标通常需要花20万至50万美元来“买”下一张圆桌席位。为数不多的门票单张价钱高达3.5万美元，且必须先通过主办方邀请才能取得采购资格。通过捐款、售卖门票、赞助席位等途径取得的收益，将支撑该博物馆时装学院接下来一年的运营费用。为了尽可能继续取得资金支援，大都会博物馆已经向部分业内人士和赞助人发出书信，呼吁他们继续捐款。

身为活动主办方之一，美国版《Vogue》无疑也将承担晚会取消所带来的亏损。自1999年成为Met Gala主席后，该期刊主编Anna Wintour将这场“纽约本土的慈善活动”发展成了全球性的名流盛会，时尚、影片、政治与贸易等差异领域的重要嘉宾都会于此亮相。由此也进一步奠定了美版《Vogue》在行业内的权威地位，并有才能将各界动力聚合在一起。

每年，都会有一位主要赞助商，与美版《Vogue》一起承办Met Gala，并分摊晚会的各项费用开支。今年的赞助商是Louis Vuitton，按往年的花销情况来看，其预计要承担200万至350万美元的活动成本中的很大一部分，以换取大量且密集的媒体曝光，为自己打一次成果相当可观的“宣传营销宣传”。当Met Gala不得不取消，这位赞助商原本的规划或许也已经无处安放。

无奈转型却在数字化中尝到甜头

与许多时装商标和活动一样，Met Gala也在实体生态受限制的情况下，将目光投向了线上渠道。5月4日，“大都会经典时刻”(A Moment With the Met)正式于YouTube上线，除了回顾Met Gala历年来的经典红毯造型之外，超模Naomi Campbell、说歌唱手Cardi B、设计师Stella McCartney等诸多嘉宾与Anna Wintour一起，在线上与网友发起对谈。

专门监测、跟踪和解析传播活动数字的WPS OfficeDMR Group汇总显示，该活动在10万个网页和2.5万个交友媒体账户上创新了2279万欧元的赢得媒体意义(EMV)，得益于名人和意见领袖的推动作用，Instagram成为与该活动互动指数最高的交友媒体，在“由交友媒体驱动的媒体意义”中贡献比例高达92%。

为了进一步丰富Met Gala的数字活动，《Vogue》还与美剧《姿态》(Pose)主演Billy Porter协作，发起了#MetGalaChallenge挑战赛，邀请参与者在家中发挥创意，复刻自己最喜爱的红毯造型，并将照片发上Instagram，顺势带热相关话题。大都会美术博物馆还在其150周年网页专栏中，挑选了14个最令人印象深刻的造型，按差异主题分门别类地呈现出来。

不过，在Met Gala官方发起线上挑战赛之前，已经有来自差异国度的时尚爱好者凝聚在一起，并组成名为“High Fashion Twitter”(下称HFT)的数字社群。由11个年纪从15岁到21岁不等的年轻人主导，人们可以创新属于自己的晚宴装扮，并带上#HFMetGala2020这一话题标签以示“出席”。

与Wintour主持的晚会差异——她会对每一位出席者进行审核并敲定最终来宾名单(而纪录片《五月的第一个星期一》中显示，真正的Met Gala敲定来宾名单是一件非常实际而微妙的事情)，这场虚拟版的Met Gala将不设任何限制，向每一个人开放。知名度、财产、影响力在HFT的活动中几乎消散不见，甚至连新服装也不需要，该安排提倡人们专注于热心、幻想力和参与意愿。当然，也不会有诸如“最佳或最差着装打扮”这类名单显现。

这不只是一次年轻人间的“娱乐”而已。HFT在交友媒体上以亚文明的姿态向主流文明发出了挑战。不可否认的是，习俗的Met Gala的确注重身份地位与意义取向，往往围绕行业内最具影响力或者最具潜力的商标和人物展开。HFT将这些阶级门槛、商标色彩、营销宣传等因素都降至最低，以自我意识的表达为主要目的。

HFT也未曾预料到，这场虚拟活动能取得上千人参与，并屡次被《纽约时报》、《Vogue》和《Dazed》等知名媒体先后报道。包括Met Gala官方亦开端面向更广阔的受众群体，通过线上渠道为他们提供了参与其中的可能性。

或许正如“关于时光：时尚与延续”策展人Andrew Bolton所说，时尚“不仅能反映和代表时代精神，而且也会随着时代变迁而不断发展 。