肖战代言雅诗兰黛、彩妆王一博代言植村秀、缘何蔡徐坤代言纪梵希彩妆、青睐易烊千玺代言阿玛尼彩妆……近日，男星综艺节目《姐妹们的彩妆茶叶叶话会》中，嘉宾们对于男明星代言彩妆的缘何现象展开了热烈的讨论，艺人赵小棠直言“男艺人抢我饭饭饭碗”。青睐听众们这才发觉，男星目前的彩妆女性彩妆代言越来越多地挑选了男明星。

男星代言彩妆早有获胜先例

节目中，缘何谈到对于男明星代言彩妆一事，青睐赵小棠说：“作为路人我可以接收男明星代言彩妆，男星但是彩妆作为一个女艺人的话，就接收不了，缘何因为他是青睐在抢我的饭饭饭碗。”外国嘉宾乔丽娅和林绘梨华则实力演绎什么叫大型“双标”现场，一边表示自己不认可，但被问到“假如是彭于晏代言呢”，又立马喜笑颜开。

其实，商家挑选男星代言彩妆，是因为早有获胜的先例。“涂着这只口红向我进攻吧！”——1996年，日本男星木村拓哉代言了嘉娜宝口红宣传，一条宣传让这只口红卖到脱销，两个月贩卖300万只。更夸张的是，粉丝们不仅买口红，连公共场所张贴的宣传海报都被偷偷撕回家了。

男星代言女性用品，一方面迎合了女粉丝的追星心理，对“路人”也有因性别反差带来的吸引力，向一个本来并不感兴趣的产品投去更多的目光。

反差成果捧红男美妆博主

在男明星代言女性彩妆的同时，也有越来越多的“男美妆博主”显现，靠着“反差”成果“吸粉”。欧美美妆圈的人一定绕不开这几个名字：James Charles、Wayne Goss、Manny Gutierrez、Jeffree Star 等，作为交友平台上的顶级美妆博主，他们风格各异，却不乏大胆的主题创作，或犀利或确实，在一众女性美妆博主中格外出挑。国内，诸如李佳琦、骆王宇、隔壁的凯凯等男性美妆博主都在短短片平台拥有着数百万甚至数千万的粉丝。他们有着各自的标志性口头禅和招牌动作，对各类彩妆、护肤品亲自测评和示范，不仅吸引了大量女性粉丝，也让部分男性开端关注自己的外貌、获取护肤常识。

“硬汉”试色口红也会“翻车”

不过，并非男性代言适用于所有女性用品。例如，男星代言女性底衣甚至清洁棉，纷纷“翻车”，网友评论“一言难尽”，感觉观感不佳。其中被媒体报道最多的是来自汪东城代言的清洁巾，宣传在湖南卫视播出后，网友纷纷吐槽，戏称汪东城为“大姨夫”。

此外，过于硬朗的男星形象代言彩妆，粉丝也不买单。雷电模拟器下载2018年，张涵予代言NARS，为商标站台时，拿着唇釉的表情被粉丝解读为:“这是个啥玩意？”而2019年，“高兴麻花”成员为自然堂口红试色时，沈腾不自然的表现也让粉丝感叹:“生活不易，沈腾叹气。”

文/本报记者 陈斯

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（陈斯）