上海服装商标之禾在其概念店内进行全新系列的不样走秀款“云发布”，并邀请时尚博主现场进行服饰穿搭指导，开方用云实时形式增长商标发布的式让时装广度和宽度。 本报记者 袁婧摄

本报记者 徐晶卉

不一样的周全打开方式，让全球首个“云”上时装周——上海时装周成为全球关注的球瞩焦点。那么，不样“云上大赏”成果如何？开方时装周新模式是否会驱动产业大潮往前跨越？来自全球时尚产业的“大咖”、时尚商标、式让时装协作伙伴都有话说。周全

全球时尚产业

期望时装周取得获胜

在特别时刻，球瞩搜寻创新的不样方法显得尤为重要，这也是开方全球时尚产业关注上海这场“云上时装周”的原因。

英国时装协会（BFC）是式让时装上海时装周的老伙伴，首席实施官卡罗琳·拉什认为，周全这次线上呈现的球瞩上海时装周将取得获胜，“无论对成熟设计师还是新锐设计人杰来说，这都将是一次极好的机会，可以为全球听众所瞩目，在贸易和消费方面也会带来收获”。因为疫情，她此次无法亲临上海，但期待今年下半年再次来沪。

意大利国度时装商会主席卡洛·卡帕萨提到了一个数字，米兰时装周期间，由于不少中国设计师和商标缺席，意大利通过一个名为“中国，我们与你们同在”的项目在互联网上实时了米兰时装周，最终有2600万人次中国听众在万里之外点击观看。他认为，举办一次数字化虚拟的时装周很重要，“我们要紧密关注这些在艰难时刻仍竭尽全力做好创作的中国商标和设计师们，我们在米兰会观看他们的时装秀，并与他们感同身受。”

纽约时装周主办方——美国时尚设计师协会（CFDA）首席实施官斯蒂文·科尔比也表示，美国时装设计师协会的所有会员将会支持这场盛会，并期望此次云上时装周获胜举办。

协作伙伴

无畏搂抱新变化

除了全球时尚产业投来关注的目光，商标设计师、协作商对这场不一样的“云上大赏”也表现出“无畏搂抱新变化”的积极态度。

拉飞姆商标联合创始人王漫修说，此次商标采用交互方式呈现时尚，通过与最前卫的短片手段结合，以技术力量展现时尚的潜力。之禾把实时间选在了自己的概念店里，其电商总监衷弦兴奋地表示，云实时形式增长了商标发布的广度和宽度，这会是一种线上和线下共生繁荣的状态。

魅可一直都是上海时装周的指定彩妆协作商标，商标总经理翁艳玲对时装周充满期待，她表示，云发布是一种新的媒介方式，传播变得更广泛，但也能更精准，“我们已根据传播平台的特点，着重呈现镜头下妆容的细节和质感，带来美妆新风潮。”

“云上时装周将为时尚的新品售卖起到显而易见的助推作用，这也正是目前时尚创意企业需求最强烈之处。”长宁区商务委副主任张伟认为，让消费者在平安舒适的生态下欣赏当季时尚新品，用最便利的方式点击采购，让时尚买手足不出户下单订货，让设计师作品可通过更广阔渠道传播，这是上海的首创。

在之禾宇宙概念店，为配合走秀，商标方邀请资深造型师Tara Feng在实时现场讲解走秀款服装搭配，她告诉记者，常年参加地球各大时装周和美术展，这样的形式还是第一次，而且很有前景，“能看到将来时尚发布的多种形态和趋势”。

只相隔一块屏，消费者和商标的距离也被无限拉近。记者在实时画面中看到，消费者不仅可以直接留言，还能通过相关链接一键下单，而在淘宝实时的后台，点击率、转化率等数字能够直观呈现。这意味着，将来设计师不能只埋头创意，他们必须走到前台，直面所有的消费者，这种消费路径的变化，对于快速更迭的时尚产业而言，无疑打开了一扇新的大门。

上海正在全力打造“国际时尚之都”，不仅要向全球四大时装周研习经历，更需要自带创新气质。“云上时装周”的特别呈现，可以被视为上海时装周数字化转型的一次有益探索与创新，将为推动全球时尚产业转型、引领产业发展注入新元素。上海市商务委副主任刘敏表示，它不仅能推动贸易模式的创新，也将推动贸易方式的创新。