据华尔街日报消息，爱马奢华商标爱马仕正式进军美妆领域，仕涉上市推出首个唇膏系列“Rouge Herms”。足彩妆首据悉，推口这是红月爱马仕183年来首次涉足彩妆。

报道显示，全球爱马仕口红分为雾面和光泽两种质感，爱马共有24种色号，仕涉上市取自商标所拥有的足彩妆首7.5万种丝绸颜色和900种皮革色调，单支定价67美元（约合460元民众币）。推口同时产品将于今年3月正式上市。红月

爱马仕推出彩妆产品早有迹可循。全球早在去年3月，爱马爱马仕集团首席实施官 Axel Duamas就曾公布表示，仕涉上市2020年爱马仕将首推彩妆系列，足彩妆首随后是个护产品。

爱马仕口红就包装而言，有网友表示：“色号没问题，但这个包装是认真的吗？”也有人直言：“就真的很像清水彩笔，还像小伙伴的玩物口红糖，真的不是积木铅笔？”

虽说外在包装褒贬不一，但产品内容物有不乏可圈的亮点。例如爱马仕口红为可填充的唇膏，体现了目前时尚大主题——环保可持续意识。其次，有眼尖网友表示，爱马仕唇膏哑光系列灵感来自爱马仕的细粒绒面革，缎面系列旨在模拟小牛皮的质地和光泽，这是爱马仕经典系列包包——凯利包包的标志。

近年来奢华商标加码美妆领域已不足为奇。2019年12月，意大利奢华品集团Prada就宣布，将联手法国欧莱雅集团开发以Prada命名的彩妆产品，协作将于2021年展开。

2019年5月，Gucci首个唇膏系列则于去年5月发布，并于上个月正式在中国上市。2018年5月，意大利奢华商标Valentino与欧莱雅集团达成了一项长期的全球香清水和奢华美妆产品许可协议，释放加持美妆集市信号。2018年初，法国奢华鞋履商标Christian Louboutin宣布与西班牙美妆巨头Puig签署全球美妆授权协议，定位高端集市。

大牌纷纷向美妆集市“试清水”，背后动机自然还是肉眼可见的美妆集市的火爆。以中国集市为例，2019年，凯度相关报告指出中国美妆集市增长势头强劲，护肤品类和彩妆品类售卖额分别增长了13%和17%，远高于快速消费品的总体增速。根据全球咨询公司 Ernst &Young 安永报告的数字，到2021年，全球奢华品及美妆集市规模将突破5000亿欧元大关。

潜力归潜力，大牌加码美妆领域能否站得住脚还需集市检验。一方面，奢华商标自带“商标光环”和强大财力可为商标背书提供便利，但另一方面商标旧有品类的长期“刻板印象”如何打破，以及如何在以美妆商标故事为高阶发力点的高端美妆集市开辟一条新赛道，这些都还有待奢华大牌们进一步去解决。

（王晓然）